近两年，国货品牌逐渐开始发力，而大家对国货的认可度也逐渐提高。从2020年10月份开始，瑞士BCI（良好棉花发展协会）声明称，停止给新疆棉花发放许可证，并且捏造了一些不实言论抹黑攻击我国新疆棉，随后很多国外品牌开始声明停止使用新疆棉花。特别是BCI的成员如耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等品牌，都在抵制新疆棉花，这就导致国内消费者的不满，同时我国代言这些品牌的明星纷纷开始解约，国内群众也开始抵制这些品牌，转而支持国内品牌，这就促进了国内体育鞋服类品牌的崛起。

其中安踏也趁机发展了起来，据安踏2021年财报显示，安踏体育年度总收入达493.3亿，同比增长百分之三十九左右，净利润达到了109.9亿，同比增长百分之二十，这是安踏体育的营业利润有史以来第一次突破百亿大关，碾压曾经的北美巨头阿迪达斯，也开始了对耐克的威胁。可以说安踏抓住了机遇，实现了自己的逆袭。那其他两个国产体育品牌的表现怎么样呢？

据2021年特步的企业财报显示，特步年收入达100.13亿元，这也是特步历史上第一次突破百亿元。李宁也发布了2021年的财报，全年收入是224亿元，也是突破了自己的历史记录。综上所述，2021年是国产体育鞋服类品牌迅猛发展的一年。

除此之外，安踏几年之前就开始了进军体育鞋服中高端市场。前段时间老爹鞋开始火爆，而这其中的代表品牌之一就是斐乐。斐乐的老爹鞋基本起步就是500元以上，而安踏的运动鞋主要是100到200元左右，主攻中低端市场。表面上这两个品牌毫无关系，实际上在2009年斐乐已经被安踏收购。

安踏收购斐乐之后并没有大肆宣传，而是尽量保证斐乐的独立运营。而斐乐也为安踏带来了巨大的收益。2019年斐乐的营业收入是147亿元，而安踏只有72亿元。

这种情况到2021年开始变化，主要是因为安踏开始转变营业模式，将原来传统的营业模式改成DTC营业模式。DTC营业模式就是品牌不借助任何第三方平台或者批发零售商，直面消费者。任何品牌借助平台或者中间商都会被拿走一部分利益，因此品牌创建自己的销售渠道，就可以避免这一部分损失，增加自己的收入。安踏主品牌的营业收入开始赶超斐乐。

现在越来越多的消费者知道了斐乐是安踏旗下的中高端品牌，所以安踏也顺势开始推出自己中高端产品，一款定价约为1500的新款运动鞋，打开自己在中高端品牌的市场。

我国的国产品牌发展的越来越好的同时，以前在运动鞋服方面的一些国外头部品牌逐渐开始出现颓势。曾经提到运动品牌，大多数消费者想到的就是阿迪达斯和耐克，可见这两个品牌的受众有多广。但是，从2021年开始，耐克和阿迪达斯在在中国的营业收入开始下滑，耐克甚至开始出现负增长。

可见自从他们开始抵制新疆棉花之后，确实影响了他们在国内市场的销售。如今国民爱国情绪高涨，希望各个国产品牌能抓住机遇，提高产品质量，做好产品的创新，迎来国产品牌的崛起。希望以安踏为代表的国货能在站稳国内市场的基础上，努力拼搏，一起走向世界。

发布于：天津市